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        資訊

        增速最快的美妝巨頭,重倉彩妝

        肖紅
        記者 · 2023-07-06
        過去一年,彩妝是Puig增長最快的品類。

        6月28日,據外媒報道,西班牙香水美妝集團Puig旗下時裝和香水品牌Paco Rabanne將推出彩妝系列。該系列將于8月21日開始預售,包括底妝、眼妝、口紅等,共90個SKU,價格在20至40美元(約144至289元人民幣,按6月30日匯率,下同)之間。

        公開資料顯示,Paco Rabanne品牌由同名設計師Paco Rabanne創立于1966年,以鎖子甲制衣技術以及富有未來感的“太空世代美學”(Space Age aesthetic)聞名。1987年,Puig收購了Paco Rabanne品牌,接手其時裝和香水業務。

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        Paco Rabanne高速增長

        進軍彩妝的時機已成熟

        在美妝領域,Paco Rabanne品牌并非新手,早在20世紀70年代,Paco Rabanne就將業務擴展到香水品類,并成功推出了多款標志性香水,其中包括被譽為“最早的西普香水之一”的“Calandre”、經典男士香水“Pour Homme”以及知名的經典香水“百萬金磚(1 million)”。

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        △左起分別為“Calandre”“Pour Homme”“百萬金磚(1 million)”廣告海報

        此次新推出彩妝系列,Paco Rabanne旨在持續加碼美妝領域。談及Paco Rabanne品牌進軍彩妝的原因,Puig美容與時尚總裁 José Manuel Albesa表示,Paco Rabanne品牌近年來增長速度達到40%,銷售額即將突破10億歐元(約78.86億元),發展彩妝的時機已經成熟。

        目前,Paco Rabanne已任命英國知名化妝師Diane Kendal為全球美妝創意總監。品牌發展方面,Rabanne 高管的目標是讓該品牌在上市門店內躋身彩妝領域前十名,并在眼妝領域進入前五名,到2030年時名列全球彩妝品牌前15名。

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        △Paco Rabanne門店效果圖(圖源WWD)

        據悉,Paco Rabanne彩妝系列均為無性別產品,采用可持續配方,98%的成分來源天然,主打純素、零殘忍,同時在產品中添加了護膚成分。今年9月,Paco Rabanne彩妝系列將在其官方網站和歐洲絲芙蘭門店上架。未來,Paco Rabanne或將推出護膚品系列。

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        彩妝品類引領Puig高速增長

        實際上,近年來,Puig在彩妝領域動作頻頻。2020年,Puig以12億英鎊收購彩妝品牌Charlotte Tilbury的多數股權,完成了自疫情爆發后就趨于低迷的美妝投資市場的規模最大的收購案。

        目前,Puig旗下擁有彩妝系列產品的品牌包括Christian Louboutin(路鉑廷)、Charlotte Tilbury(夏洛特蒂鉑麗)、Carolina Herrera(赫芮亞)、Dries Van Noten(德賴斯·范諾頓)。根據Puig集團2022年財報,以Charlotte Tilbury為首的彩妝品類是期內Puig旗下增速最快的品類,達52%。

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        △截自Puig財報

        其中,在自有品牌方面,除Paco Rabanne外,Puig自有品牌Carolina Herrera和Dries Van Noten也各自推出了彩妝系列和彩妝產品。2022年3月,Dries Van Noten首個美妝系列在其品牌官網發售,包括10 款中性香水,以及緞面、啞光等多種質地的 30 款唇膏。2020年,Carolina Herrera將吊墜口紅系列和幾何圖案粉餅作為其涉足彩妝領域的第一批產品。今年5月,Carolina Herrera在南京新街口德基廣場開出亞洲首個美妝店。

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        △Carolina Herrera南京店

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        2022年創下國際美妝巨頭最快增速

        Puig 集團看好中國市場

        上文提到,Paco Rabanne推出彩妝系列緣自品牌的良好業績,更深層次的原因則與其母公司Puig近年來的高速增長密切相關。

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        △截自Puig財報

        2022財年,Puig銷售額同增40%,凈利潤同增71%。經《化妝品報》統計,與2022年全球化妝品公司TOP10相比,Puig的同比增速最高。在Puig最新的財報中,該集團對中國香水市場寄予厚望,并表示將在中國市場進行積極擴張。相關舉措包括密集開設獨立精品店,加碼沙龍香市場,布局旅游零售渠道和大膽投資中國品牌等。

        《化妝品報》獲悉,目前,Puig旗下Charlotte Tilbury、Christian Louboutin、Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur等品牌已在北京、上海、南京、三亞、深圳等地開設門店。在投資中國品牌方面,2021年9月,Puig獨家投資了新銳香水品牌氣味圖書館。此外,Puig集團還與杭州美妝運營商悠可集團旗下的銳太供應鏈合作,共同建設中國總倉,并聯合搭建了全渠道智能倉儲供應鏈體系。


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