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        從0到1的精彩跨越——中國化妝品新銳品牌孵化創新論壇

      2. 2021-09-28
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      5. 中國化妝品新銳品牌孵化創新論壇將聚焦新銳品牌的發展方法論,包括聯合利華、天貓、福瑞達、搖滾動物園等多個企業、品牌負責人將帶來精彩分享。
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      10. 2021-09-28 11:50:30
        直播丨中國男性護理市場發展空間潛力大

        杜曉舟表示,天貓本土男性護理品牌的增長圖譜,在2021年突飛猛進。對中日男性護理市場進行對比,可以發現男性化妝品規模在中國有157億元,在日本有22億元,但是男性護理占整體護理的百分比,日本有4%、中國為3%,可以說中國市場還有很大發展的空間。另外,他還針對現場問題進行回答,他認為,男士護膚市場賽道的愈加火熱,其實也在慢慢地影響男士的生活習慣。

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        2021-09-28 11:43:35
        直播丨Ushopal杜曉舟:男士護理賽道火熱背后的新邏輯

        Ushopal新奢美妝品牌管理集團品牌負責人杜曉舟在《男士護理賽道火熱背后的新邏輯》主題演講中表示,隨著中國新生代男性審美意識的提高,男性護膚意識增強,男士護理成為中國化妝品市場增勢明顯的品類之一。同時,2020年大批新銳男士護理品牌受到資本市場青睞男性護膚品類是男性理容市場的重中之重。魔鏡市場情報數據顯示,淘寶天貓男性護膚品類2021年Q1銷售額14.96億元,在護膚品類中僅占據3%的市場份額,同比增長36.2%,高于護膚品類整體24.9%的增長率。

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        2021-09-28 11:42:31
        直播丨成分超級推薦官NICOLE老爺:成分黨最愛拔草的品牌有這些共性

        成分超級推薦官NICOLE老爺在《成分黨最愛拔草的品牌有這些共性》主題演講中表示,2014年開始,自媒體開始快速崛起,傳統的幕后人員配方師、研發人員開始通過互聯網渠道成為了最早的成分黨KOL。美妝博主們也因為專業知識的流通變得更專業,用更具說服力的分享來與粉絲建立更親密的關系。與此同時,KOL對消費者的引導逐漸從單純的膚感分享變成了成分和功效的分析。

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        2021-09-28 11:17:29
        直播丨與Z世代對話,我們都需要做什么

        她認為,中國消費者的需求越來越 “復雜” 且“小眾”,以此形成不同的亞群體。我們需要對消費者更了解,才能引起他們的共鳴?!爸袊哪贻p一代有一種‘生動之美’,他們會認知自我、表達自我、體驗世界”,新銳品牌正是對年輕人的世界進行深入的探索和溝通,與消費者連接情感,才能占領年輕人的新品類心智。如何延續對美的探索,首先要相信美好的、原創的產品;其次是搭建數據平臺,利用數據來洞察,而非被數據裹挾;最后則是以詩人和農民的浪漫主義為品牌追求,既要看未來又要重視眼下。

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        2021-09-28 11:15:35
        直播丨搖滾動物園Rebecca:養成系品牌的價值

        搖滾動物園聯合創始人Rebecca在《擊中Z世代內心的新品牌管理》主題演講中提到,年輕一代對國貨的接受度更高,同時,本土研發端和供應鏈釋放了巨大的能量,這些都是新銳國貨發展的機會。面對中國消費者的需求越來越復雜、小眾,形成不同的亞群體,搖滾動物園將自身定位為養成系品牌,堅持與消費者共創產品、內化營銷方法,有勇氣做到“哪怕丑也要堅持原創?!?/p>

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        2021-09-28 11:07:13
        直播丨福瑞達頤蓮謝銳:樹立產品定位,打造產品迭代的內生動力

        福瑞達生物股份副總經理、頤蓮品牌負責人謝銳帶來了《打造產品迭代的內生動力》的演講。她表示,產品迭代的重點就是以“科技力、功效力、持續力”為核心進行品質升級。通過科研投入、內部功效、良好口碑進行統一聚合,依據“玻尿酸+”的理念,促進產品迭代、內部功效迭代與外部顏值迭代。要推動品牌力持續增長,除了科研投入,還需要聯合一線主播和頭部藝人,合力破圈打造優品、爆品,并采用線上和線下的地網戰略,用產品賦能渠道。目前,推出的頤蓮玻尿酸補水噴霧已售10,000,000+瓶。

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        2021-09-28 10:20:11
        直播丨天貓美妝總經理歆笛:消費者更愿意嘗試“新”產品,黑科技賦能消費者決策

        她表示,根據歐睿數據庫,現今超20%的消費者購買護膚品是為了肌膚健康,有約20%的消費者因為抗老化、解決肌膚問題的需求購買護膚品。消費者購買產品主要受個人使用經驗、他人推薦和測評、價格折扣和網紅推薦的影響,整體上傾向于天然有機、皮膚科認證、講究原料配方好的產品。并且,越來越多的消費者愿意嘗試新鮮新產品,跟上市場的“潮流”,他們還會在APP上搜尋購買產品。未來美妝市場也會有三大趨勢:黑科技的發展會持續賦能美妝營銷推廣,幫助消費者精準決策;受疫情影響,“健康養生”將成為最有影響力的行業趨勢;消費者也更愿意為綠色產品買單。

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        2021-09-28 10:18:12
        直播丨天貓美妝總經理歆笛:新品牌成為美妝行業第二增長曲線

        天貓美妝總經理歆笛在《疫后線上美妝新品牌的新思路》主題演講中表示,近年來前十家中國本土美妝品牌市占率已經從2015年11.9%提升到2019年的13.5%。預計到2024年本土美妝品牌市場占有率能提升至40%。同時,2018年—2020年間,國貨美妝類品牌的數量加速上升中,2020年其增速遠超國際品牌,人群關注度Top100品牌中,有37%是國貨品牌。

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        2021-09-28 10:01:53
        直播|聯合利華對外孵化器市場及內容負責人戚振亮:搭建新生態體系賦能新物種增長

        他表示,聯合利華已經形成了一套孵化新銳品牌的生態體系,從研發到品牌創新、數據管理等方面為新銳品牌提供幫助,并且我們會引入認證外部服務商來彌補孵化器外部資源信息的不足。例如,同政府、公益組織進行合作;在意見領袖中,搭建自身KOL社群等等。聯合利華也正在尋找局部人群、數智化定制化、新功能新形態新場景新技術,以及新交易、新渠道模式。2020年3月至今,已有50+品牌會員及20+服務商會員、30+合作伙伴。

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        2021-09-28 09:50:04
        直播丨新物種的持續增長需不斷審視品牌和消費者的關系

        新品牌不斷入場卻又不斷出局,甚至有數據稱其平均生命周期不足15個月。新銳品牌如何能保證一個持續性的增長?根據聯合利華研究的模型來看,“0-10”的原生增長要依靠爆品思維,圍繞體驗、推廣、產品、渠道四個方面進行探索,“10-100”的躍遷增長則要占領用戶心智,針對原有四個維度進行升級。因此,若新物種能持續增長,離不開重新審視品牌和消費者的關系。


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        2021-09-28 09:38:48
        直播|聯合利華戚振亮:誰促使了新物種們的誕生?

        聯合利華對外孵化器市場及內容負責人戚振亮帶來《新品牌孵化的價值觀和方法論》的演講。他表示,如今產品創新、新銳品牌、創新模式、創新生態等新物種已成為行業的新常態。中國創新消費品牌整體表現為更迭周期性更短,個性更多元,體量更大。

        是什么催生了新物種?戚振亮認為,國家宏觀經濟促進新物種的產生,人們多元化、個性化、定制化的文化,個體主義的盛行,以及生活、社交、學習等全場景的數字化,貨幣數字化后的消費行為習慣改變都對新物種的誕生有促進作用。此外,新的美妝零售店、DTC&訂閱模式、達人直播,店鋪自播全覆蓋的新渠道都賦能了新物種的生成。

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        2021-09-28 09:33:52
        直播丨數字時代對新銳品牌最大的價值,絕不在營銷上

        “數字時代對新銳品牌最大的價值,絕不在營銷上,而是它們有機會在品牌創立之初,就和消費者共創、共生?!倍艂ミM一步提到,在這個過程中,消費者與品牌共生,成為定義品牌的關鍵因素。同時,作為數字原生品牌,不少新銳品牌在迅速開拓新用戶的時,并沒有將目光局限于線上渠道,同時也在走到線下,在真實場景中想法設法觸達消費者。


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        2021-09-28 09:31:28
        直播丨新銳品牌不只將自己定義為美妝品牌

        新銳品牌之所以受到Z世代的青睞,是因為它們的爆款產品往往都解決了“超級痛點”。杜偉表示,所謂的超級痛點并不一定是劃時代的趨勢,它重在洞察和捕捉消費者在使用場景中的需求。而對Z世代消費者來說,“場景”也不是靜態的物理空間,是一種流動的“氛圍”。恰恰,在品牌理念上,新銳品牌不再單單將自己定義為美妝、個護品牌,它們可能是情緒品牌、場景品牌、美學品牌、生活方式品牌等。


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        2021-09-28 09:21:33
        直播丨杜偉:一個屬于新銳品牌的時代正加速來臨

        9月28日,中國化妝品新銳品牌孵化創新論壇在上海舉行,化妝品報社長、化妝品財經在線CEO杜偉在主題演講《質變的力量,新銳品牌是新消費時代的風向標》中分享了他關于“新銳品牌”的思考。他認為,真正的“新銳品牌”并不是創立時間上的新,而是“思維”帶動整個供應鏈玩法迭代的創新。今天,那些真正稱得上“新銳”的品牌,本質上沒有重復走傳統品牌的路,它們會以差異化定位聚焦細分市場,會注重產品功效與美學設計,會構建有價值的社交內容生態營銷。

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        • 2021-09-28 09:00 — 2021-09-28 12:00
          中國化妝品新銳品牌孵化創新論壇
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