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        2023年的第一個銷售榜單來了|數據新聞

        石國慶
        記者 · 2023-01-13
        獨家
        開年第一個假期,卡姿蘭、科顏氏線上銷售亮眼。

        文丨化妝品報記者 夏濤 石國慶

        Nint任拓提供給《化妝品報》的數據顯示,2023年元旦節(2022年12月31日-2023年1月2日)期間,線上(淘寶、天貓、京東)美妝銷售總額15.06億元。其中,天貓美妝銷售額為8.6億元,占比超57%。

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        珀萊雅、卡姿蘭沖入天貓榜單TOP5

        Nint任拓數據顯示,元旦期間,天貓美妝TOP20美容護膚/美體/精油品牌和彩妝/香水/美妝工具品牌兩項榜單中,近48%的品牌銷售額同比表現上升;外資品牌數量占比達七成,國貨品牌中,珀萊雅、卡姿蘭沖入天貓美妝榜TOP5。

        從品牌競爭格局來看,天貓美容護膚/美體/精油TOP20品牌總榜單的前3席依次由科顏氏、歐萊雅、蘭蔻占據,其中科顏氏銷售額同比暴漲934%。珀萊雅以超2700萬元的零售額位列第4名。

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        在TOP20彩妝/香水/美妝工具品牌中,YSL、3CE、卡姿蘭、蘭蔻、嬌蘭位列榜單前五名,其中,國貨品牌卡姿蘭以零售額同比去年翻倍。

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        除卡姿蘭之外,本土品牌花西子、INTO YOU、烙色、花知曉、酵色、珂拉琪、完美日記也躋身榜單前20。其中,位列第10名的烙色銷售額同比增幅最大,高達403%。據了解,烙色于2006年面市,產品結構以底妝為主,睫毛膏為輔,均價在100元左右。



        國貨美妝在淘寶增速不減

        Nint任拓數據顯示,元旦期間,淘寶美容護膚/美體/精油品牌榜單和彩妝/香水/美妝工具品牌榜單中,近六成的國貨品牌增速超100%。 

        美容護膚/美體/精油品牌榜單中,國貨品牌紀本熙、POFENNE、MZA、花亦晨分別實現了852%、254%、3108%和1135%的增速。

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        此外,TOP20中,來自莎雯國際集團的以色列護膚品牌SAL-VENTO莎雯表現也同樣亮眼,元旦期間銷售額同比激增229884%。據了解,該品牌于2014年被首次引入國內,于2019年底正式入駐在中以(上海)創新園。

        在TOP20彩妝/香水/美妝工具品牌榜單中,YSL、TF、香奈兒分別以1648萬元、1168萬元、1076萬元的銷售額奪得前三甲。而以潤唇膏為主力品類的DR.ZI則成為TOP20品牌中上漲最快的品牌。

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        外資品牌霸榜京東美妝榜單

        Nint任拓數據顯示,元旦期間,面部護膚成為京東美妝榜單內唯一銷售額過億元的子品類,為1.8億元;香水彩妝、身體護膚、身體護膚則在元旦小長假期間分別取得5734萬元、562萬元、341萬元的銷售成績。

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        護膚TOP20中,外資品牌占15席,SK-II以1766萬元的銷售額位列第一,蘭蔻以1675萬元的銷售額緊跟其后,歐萊雅則以1316萬元的銷售額占據榜單第三名。國貨品牌珀萊雅入圍 TOP10,以694萬元的銷售額位列第8名,入圍榜單的本土品牌還包括自然堂、百雀羚、薇諾娜、歐詩漫。

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        彩妝、香水TOP20中,外資品牌占17席,國產品牌花西子、卡姿蘭、完美日記入圍,分別位列第6名、第9名和第12名。迪奧、圣羅蘭、香奈兒以銷售額占比12.95%、11.23%和43.20%分別奪取前三名。

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        整體來看,在增速和市場份額上,元旦期間,外資品牌在京東平臺的市場表現均強于本土品牌。

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