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        過去半年,哪個品牌在小紅書花的錢最多?

        石國慶
        記者 · 2022-12-13
        獨家
        飛瓜數據顯示,近半年,小紅書護膚類與彩妝類參與投放的品牌分別為1773個和930個,其中,護膚類預估投放費用達7.71億元、彩妝類預估投放費用低于護膚類,為2.94億元。

        文丨化妝品報記者 夏濤 石國慶

        飛瓜數據顯示,近半年(6月5日-11月30日),護膚類與彩妝類在小紅書的推廣筆記篇數均超160萬篇、筆記點贊總數超2億次、推廣筆記爆文數超3萬篇、筆記收藏總數超1億篇、筆記預估閱讀超66億、筆記評論總數超2800萬個、筆記互動總量超4億次、筆記分享總數超900萬次。近半年,彩妝數據皆高于護膚數據。

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        精華、底妝各稱霸一方

        近半年,精華和底妝分別在護膚類與彩妝類中的筆記數占比最多,其中,精華筆記數達64.69萬篇,占比24.16%;底妝筆記數達42.54萬篇,占比19.66%??梢?,精華這一品類在小紅書中的傳播聲量較大。

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        從細分品類上看,在護膚類中,精華、乳液面霜、面膜牢牢占據榜單前三名,其筆記數分別為64.69萬篇、61.82萬篇以及31.42萬篇。值得注意的是,位列第三名的面膜與第二名的乳液面霜筆記數相差了近30萬篇。

        在彩妝類中,底妝、眼妝、美甲則分別以42.54萬篇、39.56萬篇以及37.77萬篇的筆記數成為榜單前三甲。

        在此次榜單中,作為脫離面部彩妝的一個細分品類,美甲打敗了位列第四名的唇妝以及第五名修容,位居第三。有分析師認為,美甲的市場規模會隨著消費水平以及美甲消費頻率的升高而增加,未來美甲市場發展仍然存在一定空間。

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        功能性描述在護膚類霸榜 氛圍感成為彩妝關鍵詞

        近半年,在小紅書護膚類內容筆記數排行中,“皮膚”“效果”“護膚”“精華”“成分”成為榜單中排行前五的關鍵詞,其筆記數分別為47.76萬篇、29.93萬篇、27.82萬篇、26.14萬篇以及24.47萬篇。

        而通過榜單也可以看到,類似于“效果”“吸收”“溫和”“清爽”等功能性描述在護膚類中出現次數較多,可見,在小紅書中,護膚類的筆記內容還是以功能性描述為主。

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        在彩妝類中,“美甲”“香水”“自然”“效果”“口紅”則成為小紅書近半年彩妝類筆記數排行榜單的前五名。其中,“自然”“效果”“溫柔”“INS”“干凈”等極具氛圍感的關鍵詞在彩妝類中頻頻出現,可見,在彩妝品類中出現該類詞語的筆記,更受小紅書用戶的喜愛。

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        品牌投放預估費用超2億 蘭蔻在護膚、彩妝兩大領域奪冠

        飛瓜數據顯示,近半年,小紅書護膚類與彩妝類參與投放的品牌分別為1773個和930個,其中,護膚類預估投放費用達7.71億元、彩妝類預估投放費用低于護膚類,為2.94億元。

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        在品牌表現上,蘭蔻稱霸護膚、彩妝兩大領域,成為小紅書近半年來熱門品牌投放榜單第一名。此外,悅木之源、科顏氏、雅詩蘭黛、玉蘭油憑借232.11萬篇、226.45萬篇、164.4萬篇以及119.49萬篇的商業筆記互動總量,位居護膚類投放榜單top5。魅可、湯姆.福特、植村秀、芭比波朗則成為小紅書近半年彩妝類類投放榜單top5。

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        總體來看,在小紅書近半年護膚類/彩妝類熱門品牌投放前十榜單中,外資品牌占比達85%,自然堂、珂拉琪、毛戈平則是躋身護膚類/彩妝類熱門品牌投放top10中的國貨品牌。

        達人多以初級為主

        數據顯示,無論是在護膚類板塊還是彩妝類板塊,兩大領域中,小紅書近半年的達人屬性占比多以初級達人為主。

        在護膚類領域,初級達人有1.16萬人,占比59.3%,腰部達人占比24.33%,頭部達人占比2.65%,知名KOL則在榜單中占比最小,為1%。彩妝類領域,同樣是初級達人占比最大,為54.75%,其次到腰部達人、素人、頭部達人、知名KOL。

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        縱觀小紅書近半年來護膚類/彩妝類達人粉絲量級分布榜單,可以看到,粉絲量在1萬-10萬之間的達人占比較大,約55%;粉絲量10萬-50萬之間的達人次之,占比超14%;而粉絲量在5000-1萬之間的達人在兩份榜單中均排第三。

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        從地域來看,廣東、上海、浙江則為小紅書近半年護膚類/彩妝類粉絲地域分布較為集中的三個地區。

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        在種草筆記方面,達人小粗腿兜兜、gNpearl 京潤珍珠、imssya、小草莓在南京以及甜味兒小紅帽,成功上榜小紅書2022年11月護膚類種草筆記最多達人榜單top5,其中,排行第二的gNpearl 京潤珍珠為企業賬號,其余四位皆是個人賬號。

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        而在小紅書11月的彩妝類種草筆記排行榜中,小蛋殼愛美麗、NUTNUT LOOK堅果力、暮色羅格美甲小仙女、YYboot-33以及moody五位達人則分別憑借67篇、62篇、60篇、60篇以及54篇種草筆記躋身該榜單的前五名。其中,五位達人皆達到了“金冠薯”的達人等級。

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        據了解,“金冠薯”屬于小紅薯形象成長體系中的一環,是小紅書為刺激用戶生產內容而搭建的。形象升級任務則圍繞著內容數量、內容質量、話題豐富度等指標來設置,并利用精神、物質激勵和升級打怪的游戲化機制引導用戶參與?!敖鸸谑怼北闶切〖t薯形象成長體系中的最高一級。

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        近年來,以小紅書為代表的社交電商平臺,逐漸成為粉絲經濟從虛擬走向現實的重要推手。品牌可以靠著平臺推廣在消費者中擴大自身聲量,而用戶也可以靠著分享種草在平臺中享受社交樂趣。

        現如今,圖文筆記、視頻等形式豐富的內容分享,組成了小紅書可觀的美妝流量池,同時,也讓市場看到了其從內容平臺向電商延伸的基礎與潛力。

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