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        面護/彩妝/防曬/卸妝/潔面/香水……Top30品牌都有誰

        胡曼迪
        記者 · 2022-11-29
        獨家
        你追我趕。

        文丨化妝品報記者 夏濤 胡曼迪

        近日,歐特歐國際咨詢公司向《化妝品報》提供了2022年9月MAT(2021年10月-2022年9月)滾動年期間化妝品細分品類的線上銷售榜單,涵蓋面部護膚、潔面、面膜、防曬、口腔護理、卸妝、男士護膚、香水、沐浴露十大品類。

        各項榜單中,雅詩蘭黛、蘭蔻等海外品牌優勢明顯,本土品牌也在持續發力。例如,薇諾娜進入面膜品類TOP3;云南白藥居口腔品類TOP1;逐本超越植村秀、貝德瑪居卸妝品類TOP1。

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        面部護膚:雅詩蘭黛、蘭蔻零售額破百億 珀萊雅進入TOP10

        在面部護膚TOP30品牌中,雅詩蘭黛、蘭蔻零售額破百億元,分列第一、第二位。

        珀萊雅位列第七,是唯一進入TOP10的本土品牌,薇諾娜、自然堂、百雀羚則躋身TOP20。

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        彩妝香水:圣羅蘭領跑,花西子進入TOP3

        在彩妝香水TOP30品牌中,國貨占10席。前三品牌依次是圣羅蘭、迪奧、花西子。目前,花西子天貓官方旗艦店粉絲數超1000萬,今年618期間,其空氣蜜粉包攬天貓蜜粉回購榜、熱銷榜、好評榜三大榜單第一名。

        此外,本土品牌中,完美日記、珂拉琪、卡姿蘭以均破10億元零售額,進入TOP20。

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        潔面:芙麗芳絲零售額超10億元 國貨迎頭趕上

        在潔面TOP30品牌中,芙麗芳絲作為唯一零售額超10億的品牌,力壓珂潤、愛爾塔,穩居榜首。本土品牌中,仁和、至本、優時顏表現突出,進入TOP10。

        據悉,至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌,目前,在至本天貓官方旗艦店,其舒顏修護潔面乳月銷超100萬件,特安修護潔面泡月銷超30萬件。

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        面膜:本土品牌占半壁江山,薇諾娜進入TOP3

        在面膜TOP30品牌中,本土品牌占據了半壁江山,薇諾娜、自然堂、珀萊雅、歐詩漫、米蓓爾、璦爾博士進入TOP10。

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        防曬:安熱沙、蜜絲婷零售額超10億元

        在防曬TOP30品牌中,安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻位列前三甲,其中安熱沙、蜜絲婷零售額均超10億元。本土品牌薇諾娜、花西子、珀萊雅表現不俗,進入TOP10。2019年成立的新銳品牌艾詩普蕊表現不俗,位列第21名。

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        口腔護理:云南白藥領跑

        在口腔護理TOP30品牌中,云南白藥、黑人、高露潔、舒克、佳潔士位列前五。其中,云南白藥、黑人兩大品牌以絕對優勢領先,零售額均突破10億元。2019年成立的新銳品牌BOP以可觀的成績位列第15名。

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        卸妝:逐本超植村秀、貝德瑪居榜首

        在卸妝TOP30品牌中,逐本強勢突圍,超越植村秀、貝德瑪,穩居榜首。此外,本土品牌且初、完美日記、至本、搖滾動物園、花西子躋身TOP20。

        據悉,成立于2019年的且初是上??N嘉科技有限公司旗下的個護品牌。目前,且初天貓官方旗艦店卸妝品類涵蓋卸妝膏、卸妝油、眼唇卸妝液。其中,卸妝膏月銷超10萬件,卸妝油月銷超2000件,眼唇卸妝液月銷超8000件。

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        男士護膚:歐萊雅零售額超10億元,仁和進入TOP3

        在男士護膚TOP30品牌中,歐萊雅作為唯一零售額超10億元的品牌,穩居榜首。此外,位列第二的碧歐泉同樣隸屬于歐萊雅集團旗下。本土品牌仁和超越妮維雅,位列第三。

        目前,仁和天貓官方旗艦店中男士護膚品涵蓋洗面奶、面霜、爽膚水等,其洗面奶月銷超10萬件,面霜月銷超1萬件,爽膚水月銷超5000件。

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        香水:國貨僅冰希黎上榜

        在香水TOP30品牌中,迪奧、香奈兒、圣羅蘭位列前三,其中,迪奧、香奈兒零售額超10億元。冰希黎位列第13名,成唯一躋身TOP30的本土品牌。

        據悉,冰希黎創立于2008年,2011年入駐天貓。目前,冰希黎官方旗艦店共上線七款明星產品,其中,幻彩鎏金香水銷量第一,月銷超4萬件。

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        沐浴露:TOP10品牌國貨占四席

        在沐浴露TOP30品牌中,前三甲分別為舒膚佳、力士、多芬,其中,舒膚佳是唯一銷售額超10億元的品牌。本土品牌六神、澳寶、CHILLMORE、蔻斯汀躋身前十。

        此外,同仁堂、仙妃格、維特絲、阿道夫進入TOP20。據悉,同仁堂擁有老字號背書,近年來以除螨沐浴露、苦參氨基酸沐浴露、硫磺除螨液體香皂等產品快速攻占洗護市場。

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