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        國貨強勢!抖快美妝新20強品牌出爐

        夏濤
        記者 · 2022-11-08
        獨家
        抖音快手平臺,已成國貨美妝攻占下沉市場的流量新陣地。

        文丨化妝品報記者 夏濤

        不同于傳統電商平臺,新興的抖音電商和快手電商美妝品牌銷售排行榜有著另一番氣象。在抖音平臺,歐詩漫超越歐萊雅,位居美容護膚類目榜首;彩妝榜更是僅有3CE和YSL美妝兩個外資品牌入圍20強。在快手平臺,黛萊皙/朵拉朵尚破億元;彩妝榜冠亞軍被國貨彩妝滋色和烙色摘得;快手香水更是由國貨冰希黎領跑。

        抖音美容護膚:前十銷售過億,歐詩漫/歐萊雅/花西子引領前三

        根據飛瓜數據顯示,今年10月,在抖音平臺,美容護膚類目銷售額前三品牌依次是歐詩漫、歐萊雅、花西子。

        從銷售額來看,前十品牌的月預估銷售額超1億元,分別為歐詩漫、歐萊雅、花西子,珀萊雅、韓束、 cassiey cosmetics、雅詩蘭黛、玉蘭油、覓光和自然堂。第二梯隊的美妝品牌有7個,其預估銷售額為7500萬元-1億元,依次為薇諾娜、谷雨、SK-II、HBN、后、潤百顏和非凡顏。

        TOP20品牌中,國產新銳品牌谷雨、HBN、潤百顏等進入榜單,分別位列第12、第14和第16名。

        抖品牌cassiey cosmetics、非凡顏、PMPM表現突出,依次排名為第6、第17和第20名。據悉,非凡顏來自煙臺優姿顏貿易有限公司,成立于21年11月,明星產品為蝦青素多效修護凝露。PMPM成立2019年10月,來自上海時垠電子商務有限公司,明星產品松露小白管面膜。

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        抖音彩妝:國貨強勢,花西子成唯一過億品牌

        在抖音平臺彩妝TOP20品牌中,國貨品牌占據主要份額。外資品牌僅3CE和圣羅蘭入圍。

        花西子以過億銷售額領銜彩妝/香水/美妝工具類銷售額冠軍,爾木萄、3CE、彩棠以第2-4名5000萬元-7500元的預估銷售額占領第二梯隊。第三梯隊的預估銷售額為2500萬元-5000萬元,排名為第5-第14名。

        與9月相比,上月排名第2和第3名的FV和FUNNYELVES降至10名之后,分別排名第11和第16名。

        新銳國產品牌心愿先生和TOMMARK躋身前20,月預估銷售額1000萬元-2500萬元。據悉心愿先生來自廣州友品國際化妝品有限公司,成立于2014年,主打假睫毛。TOMMARK唐魅可來自上海佩雅化妝品有限公司,成立2018年,主營粉底類產品。

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        抖音美容儀:以色列初普成黑馬

        飛瓜數據顯示,在抖音平臺,覓光、雅萌和初普引領前三甲。其中,國貨覓光以過億元銷售額位居榜首。從上榜的品牌數量來看,外資品牌和和國產品牌平分秋色。

        同上月相比,來自以色列的初普以預估銷售額2500萬元-5000萬元從9月的第9名

        躍至第3名。其明星產品為射頻奇跡美容儀,功效為抗衰淡紋、提拉緊致。運營商為南京合鑫德企業管理有限公司。

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        快手護膚:黛萊皙/朵拉朵尚破億元

        飛瓜數據顯示,國產美妝品牌在快手表現亮現。黛萊皙、朵拉朵尚以過億的預估銷售額領跑快手美妝,預估銷售額分別為1.67億和1.08億元。其他快手原生品牌韓熙貞預估銷售額達7298.9萬元,環比上月增長50%。春之喚以4494.8萬元預估銷售額從上月的第4名跌至第17名。

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        快手面部護膚TOP20品牌榜中,前6名和快手美妝榜排名一致,進口品牌雅詩蘭黛以6256.5萬元位列第8名,韓系品牌雪花秀、后分別位列第4名和第17名,預估銷售額分別為8092.3萬元和3964.5萬元。

        值得一提的是,傳統品牌御泥坊、歐詩漫、相宜本草10月成績不俗,月預估銷售額依次為4687萬元、4313.3萬元和3541.6萬元。

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        快手彩妝:平價國貨備受青睞,滋色成冠軍

        快手美妝用戶以24歲以下和30-40歲女性為最重要的兩大消費群體,尤以5線以下的小鎮市場為主打。平價親民的國貨彩妝在快手非常受歡迎。

        快手彩妝TOP20品牌榜中,國產品牌占主導,外資品牌紀梵希、Aekyung、圣羅蘭、雅詩蘭黛、阿瑪尼、肌膚之鑰、MAC、NARS躋身前20。

        冠亞軍被國貨親民彩妝滋色和烙色獲得,銷售額分別為3895.6萬元和1947.9萬元。

        國貨黛萊皙、花西子、珂拉琪、韓熙貞、卡姿蘭月預估銷售額在500-900萬元之間。以底妝產品粉底液為名的戀火月預估銷售額達380.3萬元位列第20名,該品牌于2022年3月由廣州丸美生物科技有限公司變更為廣州戀火有限公司。

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        快手美妝工具:蔻辰/爾木萄/魅效位列前三甲

        從快手美妝工具類和香水類品牌來看,價低質優的平價國貨品牌在快手備受追捧。入圍的TOP20美妝工具品牌,9成為快手成長的國產本土品牌。前三名為蔻辰、爾木萄和魅效,預估銷售額分別為328.5萬元、254.1萬元和250萬元。

        據悉,冠軍蔻辰品牌創始人徐楠楠從2014年4月不到一年時間成立了珠海蔻辰貿易有限公司,2018年進駐快手,極高的粉絲粘性轉換率10月快手預估銷售額環比增長131%。

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        快手香水:國貨冰希黎領跑

        從快手香水類品牌銷售額來看,快手站內品牌占絕大份額,國貨冰希黎以預估銷售額790.2萬元遙遙領先第一。寶格麗、迪奧、范思哲和柏迪芬躋身前五,分別并列第2-5名。國產20-100元以內的香水,香味以國際大牌為參照的仿替平,備受快手消費群喜愛。

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